Концепцията за цена

Цена - е парична израз на стойността на стоките и услугите, размера на парите, за които купувачът е готов да купуват даден продукт, както и производителя - да продават. цена формула е проста:

Цена = Разходи за производство + Печалба

Цените зависят от нивото:

- печалбата в търговска организация;

- конкурентоспособността на организацията и нейните продукти;

- финансовата стабилност на организацията.

Икономическата същност. цел, ролята на цените в икономическата активност се отразява в цената на функции:

- балансира търсенето и предлагането;

На първо място, цената на стоката, информира предложението, неговата стойност и колко продавачът иска да получи за своите стоки. Тази информация се отразява на състоянието на пазара и създава положение на купувача чрез определяне на количеството на търсенето му.

Стимулиране на стойност цена се крие в способността му да насърчи онези предприемачи, които рационално да използват своя производствен капацитет, за да получите най-добри резултати, използвайте съвременно оборудване и технологии.

От цената зависи от това кой и как да се увеличи доходите си или, обратно, ще претърпят загуби от продажбата на стоки.

Цена също ориентира продавача и купувача да направят своя избор, осигуряване на личен интерес.

Функция на баланса между търсенето и се проявява в това, че чрез цената на комуникация между производството и потреблението, търсенето и предлагането. Цена дава сигнали за различията в областта на производството и разпространението, което изисква действия, за да ги преодолее. Това е гъвкав инструмент за постигане на съответствие с търсенето и предлагането, което се постига чрез увеличаване (намаляване) на производство или увеличение (намаление) на цената, или едновременно в двете посоки. Тази функция на цената играе основна роля при формирането на цените на суровините.

С ценовия механизъм е преход на капитал в най-ефективните и печеливши отрасли, изложени на конкуренцията и търсенето закони.

Всички функции са взаимосвързани и цени причина да си взаимодействат, понякога влизат в конфликт помежду си. Икономическият живот на предприятията връзката между функциите на цените са сложни, с много измерения и трябва да бъде обект на систематично изследване на маркетингови услуги.

В зависимост от характеристиките на продажната цена и областите на икономиката са разделени:

Цената на световния - това е паричната израз на международната стойност на продадени на световния пазар стоките. Тя се определя от вида на продукта: един за стоки - страни равнището на цените - износители (нефт и газ), а от друга - на цените на фондовите борси или търгове (Лондон на търг на кожи), както и редица крайни продукти - водещите компании в световните цени.

Стойността на договора (договор) е създадена по силата на споразумение между производителя и потребителя за определен период на производство и доставка.

Изкупните цени са определени за селскостопански продукти.

Цените на едро на продуктите са възложени за промишлени цели и потребителски стоки. Те трябва да бъдат разграничени от продажните цени на която стоките се продават в големи количества. Обикновено, по цени на едро, производителите да продават продуктите си един на друг или на търговци.

продажната цена включва разходите плюс печалба, а цената на едро дори включва доставка маркиране и маркетингови организации, търговия на едро и посредник фирма или търговско дружество.

Цените на дребно, се определят от търговските предприятия, обществени предприятия за обществено хранене и други юридически лица, занимаващи се с продажба на стоки за населението в зависимост от преобладаващите предлагането и търсенето, качеството и потребителските качества на стоки (фиг. 7.1).

Разходи за производство

Фигура 7.1 Схема на цената на дребно за стоките

Тарифи - често срещана форма на цени за услуги (стоки) производство и лична консумация. Тарифи са определени за превоз на товари и пътници по всички видове транспорт, услуги, жилища и комуналните услуги, потребителски услуги и т.н. както и топлинна и електрическа енергия.

Ако пазарът е само един продавач или съществуват продавачи между цена тайно споразумение, че е настроен да произвежда цена монопол. Той може да се отклонява съществено от потенциалното ниво формира под влияние на търсенето и предлагането.

Контрол върху дейността на предприятията - монополисти извършват антитръстовите органи (FAS - Антимонополния Федерална служба на Русия).

В условията на пазарна икономика, цените се класифицират също в зависимост от степента на свобода от влиянието на държавата и тяхното дефиниране.

- свободни цени, които се формират на базата на пазарните условия, независимо от прякото влияние на държавни органи;

- регулираните цени. Те са най-вече формира под влияние на търсенето и предлагането, но имат определено влияние на държавни органи.

Има преки и косвени методи за регулиране.

Пряко регулиране се осъществява чрез установяване на фиксирани, ценови граници, квоти за ограничаване на рентабилността.

Непряко регулиране включва въздействието върху цените чрез данъчни промени и лихвени проценти.

В съответствие с Указ на Президента на Република България "На мерки за рационализиране на държавно регулиране на цените (тарифи)" определено списъци с продукти за промишлени цели, потребителски стоки и услуги, за които федералните органи на изпълнителната власт и органите на изпълнителната власт на субектите на България имат право да се въведе държавна контрол на цените, тарифите и допълнителни такси.

Федералните органи на изпълнителната власт, определени регулирани цени на следните продукти и услуги:

- природен газ (с изключение осъществява zhilischnostroitelnym населението и кооперации);

- производство на ядрено-горивния цикъл;

- тарифите за електроенергия и топлинна енергия са регламентирани от Федералната комисия по енергийно и водно регулиране;

- отбранителната промишленост продукти;

- благородни метали и сплави;

- превоз на товари, пътници, багаж и поща железопътния транспорт и други.