Най-доброто ръководство, дали състезанието може да бъде зло

Всеки от нас са свикнали да чуем, че конкуренцията - това е много добре, че това ще насърчи създаването на всякакви разумни цени, цялостното развитие на пазара и стоките. За съжаление, на практика е по-различно. Конкуренцията понякога води до намаляване на общото качество на продуктите на пазара - и по-високи цени за наистина високо качество и здрави продукти. Нека да видим защо.

Класическата разбиране на маркетинга малко по-различно, но най-много Bolgariyan тази дума означава в действителност, пазара на насърчаване на продажбите. Промоция може да бъде платена, така и безплатно; за успешното безплатна промоция нужда компетентни и опитни специалисти, публицисти и на добър час.

Във всеки случай, за пускането на пазара носи допълнителни разходи, които трябва да лежи в цената на стоките. Състезанието включва не само конкуренцията на самите стоки, за това, което са в действителност, но това е много важно за конкуренцията позиционирани продукти (в светлината, в която те се опитват да се представят производители). Съответно, има такова явление като конкуренцията на маркетингови стратегии и тактики. влияния конкуренция на съзнанието на потребителите.

Кой печели? Победител е този, който плаща повече внимание на точно маркетинг - Качеството на продукта тук не е от решаващо значение, то е само важно, че не е направо ниска. Победител е този, който има повече пари, инвестирани в популяризирането на своите продукти. И парите са необходими много голям. Така например, участие в големи международни изложения разходи често не са в хиляди, а десетки или (ако мащабът на участие е много голяма), стотици хиляди долари - с изключение на режийни разходи, разбира се (полети на служителите, тяхното настаняване, маркетингови материали и т.н.).

Кой в цялата тази ситуация играе? Разбира се, потребителите. Но също така и производители на качествени стоки. Както повечето от състезанието, всички трябва да бъдат добре. Но на практика, пред тях дилема: или повишаване на цените, както и за извършване на основни маркетингови кампании (ако искате - а понякога и от компании, управлявани от мъже принцип), или по-ниско качество и се запишете на разработването и производството, за да се оправдае цената на промоцията.

Така че, най-честните производители на качествени стоки са изправени пред спад в търсенето на техните продукти. Те имат право на избор: или да се намалят цените, или да се опита да оцелее на, или да продаде бизнеса си с някой по-голям успех. Падащите цени без загуба на качество не е възможно загуба. Очевидно е губещо предприятие за някой, който наистина иска да бъде масово марка. Но някои реши да бъде ниша или "елит" на марката и запази своята ценова политика и добро качество.

Друг пример - производителят на скъпи платове с много високо качество Карло Barbera. Компанията отново не може да се конкурира с производителите в областта на бюджета и по-ниско качество платове. Натрупана значителна дълг и финансови въпроси бяха много лоши За щастие, тази компания не е престанала да съществува: той е купил неаполитански компания Китон (по-точно, Чиро Paone Spa, Китон - е основната му марка). И Карло Barbera произвежда своята тъкан до сега.

И кой непрекъснато се говори за всичко това тъжно тенденция? Мисля, че един добър пример тук е Sony, която вече не произвежда продукти до ниво, което произвежда веднъж. Дори и примера на електронни четци Sony Inc. виждал този спад. След блестящи и много качествени модели PRS-505 и PRS-350, последвано от посредствен масивна PRS-Т1, Т2, Т3.

И така, какво заключение стигаме? За най-очевидното: в днешния свят, конкуренцията често не е добро и зло. Той помага за намаляване на общото ниво на стоки качествени апликации паднат. Причината - опит да се постигне възможно най-ниската цена и в същото време да се проведе по-агресивна маркетингова кампания може да спести на производството, колкото е възможно.

7 мисли за "Може конкурс да бъдат зли? "

Конкуренция - равновесие динамична система на конфронтация не само между самите, производителите, но и на производители и потребители. И ако има нещо, което се случва, а след това всичко, докато удовлетворени. Когато достигнат определен лимит, или намаляване на разходите за намаляване на теглото в опаковка образува нов вектор. Което също ще бъде конкуренция.

Но това е само началото, аз мисля, че е необходимо много по-рано. Предистория на любима фраза на съвременния маркетинг "е почти едно и също, само половината от цената", създаден "старите" доморасли маркетинг, при който продавачът не може да обясни ясно мотото "изключително качество на ненадмината цена." Само махалото се люшка в другата посока. И никой не знае кой от търговци отговарят на истината, и които имат повече измамени.

Качеството - не е абстрактно и не може да се изрази само в епитетите, в отлична форма. Това е истинската характеристика, която може да бъде измерено или оценено. Следователно снопа.

производители Сподели не са на "качеството" и "ниско качество", и тези, които могат да обяснят на цената и който не може да се обясни защо аз трябва да си купите продукта му е за 2 пари, в сравнение с тези на производителя на първия тип.
Първо, работата по масите, се стреми да постигне качество _maksimalnogo_ за определена цена, последният - на елита, за да се постигне определено качество, независимо от цената.
За съжаление, както са слабо представени в средния сегмент, работно ниво по-долу или по-горе. Но отново, аз мисля, че това не е по тяхна вина. Виновно силно разслояване на обществото и слабо развита средна класа. Тези, които вече имат пари, но все още ги смята. Първият вид производител виновен спада на качеството, а вторият - в растежа на цените.

Изводът е парадоксално. Не обвинявайте конкурса и дори markenting и обществото.

Рядък случай, когато абсолютно не съм съгласен с текста. Знам, че и следете за значителен брой производители на висококачествени обувки, ризи, костюми, и нито един от тях е бил затворен в последно време и не е започнало "за намаляване на цените за сметка на качеството" - всичко това само увеличи. Друго нещо, което някой се появи по-млад линия на "Произведено в ... средата на нищото", но основното правило остава.

Фирми vbuhivayut много пари в маркетинг, както и компании, специализирани в продукти с високо качество - не се конкурират помежду си, те са предназначени за коренно различни групи от купувачи. При хората, изобщо не става въпрос: да си купя обувки или Джорджо Армани Крокет? За купувачите Armani Крокет -dedovskie старомодни ботуши, на които такива пари дори красива не табелка. За купувачите Krokekta Armani - претенциозен евтин скъп, разчита на 1-2 сезон.

Grundig, Akai, Sansui, Nakamichi фалира не заради състезанието. Просто всички те са били съсредоточени върху мощните и масата след това у дома аудио индустрията, които "се срина" под натиска на домашен филм, както и тези, които не са реконструирани на филм или да продават малки много космически цени (като Audionout) или фалира.

И конкуренцията е винаги хубаво. Само не забравяйте, дрехите, които се продават bezkonkurentnaya съветската икономика (и сега може да се види например в дядото) и усетите разликата.

Е, аз съм съгласен. И, отново, аз съм не се опитва да се въведе конкуренция под формата на демон и се опитва да опише своята отрицателна страна.

Sony остави читателя на пазара на електронни книги, както и с пазара на преносим компютър. Тази година. Всичко в шок.
R.I.P.